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KSchool Curso Growth Marketing 60 Horas

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KSchool P/N: GROWTH_STREAM | Cod. Artículo: 454176
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Sobre el producto

¡Importante! Se trata de una formación online, no presencial. Tras la compra, en las 24 horas laborables siguientes, recibirás un email con las instrucciones de la inscripción y los accesos a la formación.

En 2020 no es suficiente con crear un buen producto digital. Es necesario entender cómo y por qué crecen parar conseguir que escalen y generen resultados de negocio. Growth Marketing de KSchool explica los principales elementos de una estrategia de growth, desde la adquisición a la retención de clientes, desde la psicología del usuario hasta cómo generar hábitos de compra. El objetivo del curso no es compartir trucos o hacks, sino poner el foco en frameworks accionables y probados en las compañías que definen la experiencia digital en sus mercados, de forma que puedas crear un sólido motor de crecimiento en tu empresa.

Cambia tu forma de enfocar un negocio y aprende a pensar en grande y a testar en pequeño. Descubrirás técnicas de experimentación rápida y te mostraremos cómo aplicar las mejores tácticas y herramientas en cada fase del funnel de conversión. Más allá de unirte a este curso, serás parte de una comunidad integrada por expertos de diferentes disciplinas y empresas, accediendo a aprendizajes, herramientas, noticias y eventos que te permitan seguir evolucionando como growth marketer.

Objetivos:

  1. Interiorizar el mindset del growth marketer, que siempre orientado a la acción, toma decisiones basadas en datos en base a un proceso de experimentación.
  2. Conocer las principales estrategias y frameworks de growth marketing y cómo pueden ser aplicadas a distintos canales y fases del funnel de conversion.
  3. Aprender a diseñar y ejecutar experimentos, analizando sus resultados para levantar insights que generen progreso al negocio.
  4. Descubrir conceptos de psicología del comportamiento, técnicas de copywriting y UX e investigación cualitiativa y cuantitativa para plantear mejores experimentos.
  5. Ser capaz de trabajar con éxito en equipos transversales y desarrollar tus habilidades para tener una base sólida en todas las disciplinas clave del marketing digital.

¿A quién va dirigido?

  • Dirigidos a alumnos con una base de conocimiento o experiencia previos en marketing digital.
  • Algunos perfiles habituales son el de product manager, digital marketer, diseñador, analista de datos o developers.
  • Si buscas tu primer empleo en growth marketing, el material del curso está diseñado para acelerar tu aprendizaje en base al camino que hayas recorrido hasta el momento, completando tu base en las diferentes disciplinas digitales.

Metodología:

Streaming (en directo)

Temario

  • 01. Growth Marketing 101
    • Rompiendo mitos sobre Growth Marketing y diferencias frenta al marketing tradicional.
    • El mindset del Growth Marketer.
    • Principales modelos y frameworks: AARRR, Growth Loop.
    • El cliente en el centro: Jobs-to-be-done framework.
    • Encontrar la métrica que realmente importa en la organización.
    • OKRs: cómo hacer fuerte al growth team dentro de una compañía.
    • Conectar un growth team con los objetivos de negocio.
    • Estrategia de comunicación de un growth team. • Soft-skills: un modelo de liderazgo orientado al resultado.
    • Proyecto final: contenido, requisitos y objetivos del proyecto.
  • 02. Data-driven marketing: de la analítica digital al crecimiento
    • Google Analytics, Google Tag Manager, Otros: elementos más usados en una estrategia de growth.
    • Cómo auditar que estás midiendo correctamente.
    • Creación de un plan de medición.
    • Identifica qué falla en un ecommerce en base a sus datos de GA.
    • Crea tu primer informe personalizado.
  • 03. Adquisición
    • Cómo utilizar el SEO y tu estrategia de contenidos como motor de crecimiento.
    • Principales canales de adquisición de pago y su rol dentro de una estrategia de growth.
    • Referral Marketing & Other People’s Network.
    • Práctica: en base a diferentes problemas de tráfico, plantear estrategias concretas para solucionarlo.
  • 04. Retención y engagement
    • Retención: definición, user journey y métricas relevantes.
    • Activación: definición, análisis y estrategias.
    • Engagement: definición, análisis y estrategias.
    • Churn y recuperación de clientes.
  • 05. Comportamiento de usuario
    • Evaluación y medición del comportamiento de usuario para activar el crecimiento.
    • Psicología de la persuasión y casos de uso.
    • Optimización de landing pages y la importancia del copywriting.
    • Uso de los principios de la experiencia de usuario en cada fase del funnel.
    • Crea una landing page que convierta.
    • Práctica: identifica puntos de mejora en webs concretas; ¿por qué unas convierten y otras no?.
  • 06. Experimentación y Testing:
    • Caracterización de un plan de experimentación.
    • Ideación, priorización y pitch de experimentos.
    • Diseño y ejecución de tests.
    • Análisis de resultados y cómo decidir respecto a ellos.
    • Gestión de un programa de experimentación.
    • Creación de una cultura de experimentación en una organización.
    • Ideación, diseño y pitch de tu primer experimento.
    • Identifica los 5 experimentos de mayor impacto en tus OKRs.
    • Crea tu primer experimento en Google Optimize.
  • 07. Modelización del crecimiento
    • Comprender las métricas relevantes en cada fase del ciclo de vida y cómo se relacionan.
    • Aprender a plasmar ideas de negocio en un modelo económico con una hoja de cálculo.
    • Construir paso a paso un modelo de crecimiento durante la clase.
  • 08. Proyecto final: construye tu propia growth machine

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